Hace unos meses leía con escepticismo en varios lugares que quizás la crisis mundial no afectaría en igual medida al sector de la publicidad en Internet que a otros sectores publicitarios. Y digo con escepticismo porque desde luego no entendía ni compartía tal opinión ya que normalmente en lo primero que mete la tijera una empresa cuando aparecen problemas financieros es en el presupuesto para publicidad del tipo que sea.
Y parece que la cosa tiene visos de confirmarse porque el eCPM (lo que gana una web por cada mil impresiones) está cayendo en picado por todas partes. Me ha sorprendido especialmente ver lloriquear en los foros Dirson a algunos “Power users” a los que jamás vi quejarse hasta ahora y para los que cualquier queja de otros usuarios no eran mas que delirios de “rookie” o “noob”. Ahora ya no son las barbas de su vecino las que ven pelar, si no las suyas propias y lo cierto es que Adsense cada día pierde mas y mas fuelle y por ende decrece su peso cuantitativo entre las fuentes de ingreso a disposición de los webmasters. (Que tampoco tienen a su disposición tantas alternativas que digamos.)
En lo personal, yo ahora mismo estoy ganando lo mismo con Adsense que hace unos meses, lo cual en principio pudiera parecer normal.. hasta que echas mano de las estadísticas y te das cuenta que tienes el doble de visitas y que también se ha doblado el número de clics en publicidad. ¿No debería estar ganando el doble?
Si, ya se que hay una cosa que se llama smart price y blah blah blah, pero en esta ocasión parece que no se trata de eso. Basta darse una vuelta por los foros mas importantes sobre Adsense de habla inglesa, para darse cuenta que la cosa se está poniendo malita, que es algo general y que está afectando a casi todos los sitios sea cual sea el nicho, país, etc.
Existen muchas teorías, no excluyentes, que podrían explicar esto. Quizás una mezcla de estas tres.
- La crisis hace que haya una menor inversión en publicidad. El precio que se paga por anuncio en Adwords sigue un sistema de subastas y a mayor numero de anunciantes pujando por una determinada palabra o expresión mayor precio se acaba pagando. Si hay menos anunciantes, es lógico que haya menos competencia por palabra y se paguen cantidades inferiores. Relacionado con esto es probable también que influya el que los anunciantes que quedan son de un perfil mas experimentado y a la hora de gestionar el dinero de sus campañas lo hacen de manera mas eficiente, escogiendo mejor donde aparecen sus anuncios, haciendo que cunda mas su presupuesto, etc.
- Google probablemente nos esté dirigiendo hacia un escenario donde los editores webs ya no le hagan falta como intermediarios para mostrar publicidad, vamos, el yo me lo guiso, yo me lo como de toda la vida. Quien mas,quien menos, todos somos un poco Googledependientes, usamos su buscador, el reader, su navegador, su servicio de mapas, de correo electrónico etc y a saber cuantos servicios mas, todos muy prácticos y lo mejor de todo, gratuitos. Pero como no son hermanitas de la caridad la cosa tiene su truco y está perfectamente estudiada y podría ser una estrategia a largo plazo relacionada con que todos estos servicios muestran publicidad de Adsense.
Con el tiempo, ese escenario de Googledependencia tiene visos de llegar a ser aún mas extremo y podría llegar el momento en que un usuario de Internet no necesite salir del dominio de Google para tener todo lo que desee de Internet. Conclusión: Google no necesitará mostrar publicidad Adsense mas que en sus propios sitios y se quedará con todo el pastel publicitario, ya no hará falta repartir nada.
Hoy en día quizás no hemos llegado a esos extremos, pero si que estamos en un periodo de menor inversión en publicidad, hay menos anuncios disponibles y no sería descabellado pensar que Google se esté quedando con los anuncios mejor pagados para ser mostrados en sus propios sitios dejando los que generen menos ganancias para el resto de editores.
Lo que tengo claro es que en un futuro quizás no muy lejano Adsense va a ser cosa solo de Google y puede que un selecto grupo de editores. Vamos, que se acabará eso de montar un blog y en cuatro días ser aceptado en Adsense. - La teoría conspiranoica. Ya sabéis que Google no permite conocer su margen de ganancias con los anuncios. Es decir, cada vez que alguien hace clic en un enlace de Adsense, el anunciante entrega un dinero a Google, que no sabemos cuanto es, y éste se encarga de hacer el reparto.. para ellos una parte y la otra se la da al editor del sitio web donde se publicó el anuncio en el que se hizo clic. No hace falta ser un lumbreras para darse cuenta que tanto secretismo solo sirve para ocultar que el pedazo de pastel que se lleva Google es mucho mayor que el que se lleva el editor. Y si no os recomiendo que juguéis un poco con ambas plataformas, Adwords y Adsense y veréis como sacáis conclusiones en ese sentido. Por eso probablemente mantienen esa política de misterio, saben de sobra que ojos que no ven, corazón que no siente. Pues bien, se rumorea que otra explicación a la bajada general de eCPM podría ser que Google durante esta crisis ha aumentado aún mas el margen de ganancias a su favor y recortado el de los editores para maquillar sus propios resultados generales. Y es que la mayor parte de los beneficios de la compañía de Mountain View provienen de Adsense, verdadero motor económico de Google. Algunas de sus recientes inversiones han sido un fiasco y podría estar maquillando resultados negativos y tapando agujeros mediante incrementos de sus margenes de ganancias publicitarias. Resumiendo, por si no queda clara la cosa. Cuando todo va bien repartimos mas con los editores, pero cómo estamos en crisis nos quedamos con mas parte del pastel para no debilitarnos.
¿Y tu qué opinas de todo esto? (Aparte de que me haya quedado un tocho post) ¿Has observado una bajada de tu eCPM en los últimos meses? ¿Se producirá una purga en la blogosfera de blogs creados solo para ganar dinero? ¿Soy un llorón? :P
Y que no me está costando cobrar el cheque… jejeje
Pues prácticamente yo vivo de esto, y si mis visitas aumentan pero mis ingresos no.
A estas cosas yo haría unas propuestas.
-Que solo se admitan los usuarios que puedan generar mas de 100 al mes. Hay miles de usuarios que no generan esa cantidad y solo se ganan unos cuantos dolares al mes y todo eso se tendria que repatir en los usuarios que si ganamos mas de 100 al mes.
-Que google asegure un ecpm minimo(aunque es dificil, cada usuario poner su limite).
Lo peor esta por venir, es logico… hay crisis, la gente no compra, por lo tanto las emrpesas no gastan en publicidad por que no hay ni dinero para promocionar, ni dinero con la que la gente puede comprar sus productos.
Bienvenidos al infierno.
No me parece descabellado, pero me da la sensacion de que ultimamente se estan alzando demasiadas voces anti-google. Muchos empezais (yo todavia no) a desconfiar en Google por el simple echo de que os sentis Googledependientes, pero sin daros cuenta de que si mañana sale un nuevo gestor de eMail que le da 100 vueltas a Gmail, simplemente tienes que registrarte y largarde de Gmail.
De todas formas, esta claro que Google ahora tiene muchisimos datos sobre todo el mundo, pero no creo que los esté utilizando para nada malvado, que es la finalidad de las conspiraciones.
@Michocano, que va hombre, lo mejor es que los que ganamos 100 euros al mes les demos lo nuestro a los que ganan 1.000 al mes, que eso ya es un sueldo digno para vivir. A puntito estoy de pedir a Google que mis ingresos se los den a Weblogs SL
@jose87: Paciencia, que todo llega.
@Michoacano: Pues que suerte poder vivir de esto. De todas maneras lo que propones no me parece ni justo ni razonable. Piensa que tu en algún momento no llegabas a los 100$ mensuales y no te hubiera gustado quedar fuera por eso.
@Carballo: Que va, ni soy un fanboy ni soy anti Google. Si lo fuera no utilizaría sus diferentes servicios y herramientas y te aseguro que lo hago y mucho. Le reconozco muchas cosas buenas, pero eso no quita para que pueda mantener un espíritu crítico y opinar si llega el caso y se puede contrastar, de las cosas menos positivas. De no hacerlo sería un simple fanboy sin seso. No hay que perder de vista que Google es una empresa, con muy buena imagen, pero empresa al fin y al cabo y el único objetivo de cualquier empresa privada es ganar el máximo dinero posible. Eso es de cajón y no es desconfianza, es un hecho puro y duro.
@Dondado: Te faltó cerrar la etiqueta ironic :D
Pues si, es normal que lo primero en lo que se piensa al haber falta de dinero es invertir menos en publicidad y MUY probablemente la gente de Google no sea nada tonta y este aumentando su margen (que lo más seguro es que lo hayan pensado y en alguna de sus políticas haya una clausula que les permita hacerlo) pero ponganse a pensar que pues quieran o no, esto es un trabajo bastante fácil para la gente que vive de ello comparado con otros que implican más esfuerzo físico y tiempo(al menos en México).
@Michoacano: no te creas bastante porque ganes más de $100 dólares al mes, hay gente que en el mismo tiempo que tu ha hecho de 10 hasta 100 veces más dinero que tú y no por eso te menosprecia y pide que te quiten la oportunidad de anunciar con AdSense solo por “no estar a su nivel”, un poco de humildad no te haría daño.
Pues entre que si son peras o manzanas, los señores de AdSense están relajando mucho sus criterios de ubicación de publicidad, y cada vez aparece más y más que no tienen ninguna relación con el sitio donde aparecen.
Además que aplican políticas de censura unilateral, dándole todas las de ganar al anunciante, sin pensar que el propietario del sitio donde aparecen las publicidades tiene el poder de desaparecerlos, y así disminuir poco a poco los espacios visuales.
Lo que falta es que hagan, en los blogs de Blogger, obligatoria la presencia de Ad Sense, porque definitivamente sí hay muchos comentarios negativos sobre ellos.
Google tiene muchos productos, y la mayoría son muy buenos. Pero en lo personal creo que Ad Sense está viajando al país de las minorías.
Suerte.
Yo estoy en tu mismo caso más o menos (guardando las distancias seguro,jeje). Mis visitas van aumentado ligeramente pero las ganancias de adsense son prácticamente las mismas.
Supongo que debe ser por una mezcla de las tres teorías que propones.
Habrá que empezar a buscar alternativas, aunque me parece que estarán igual o peor no??
Yo creo que Google se está quedando con más parte del pastel publicitario. Los últimos estudios realizados indican que se está trasladando parte de la publicidad de los medios tradicionales (TV, radio, prensa…) a Internet por ser este un canal con mayor conversión y menores costes.
La competencia en adwords aumenta, los anunciantes pujan más pero… ¿dónde están esos clicks?
Posiblemente se trate de una mezcla de las tres opciones.
No son excluyentes.
Personalmente creo que la crisis en Internet no se notará durante mucho tiempo.
Crucemos los dedos! ;)
Gran post por cierto!